24 Январь 2019

Cision покупает аналитическую фирму TrendKite за $225 млн

Cision покупает аналитическую фирму TrendKite за $225 млн

Cision Ltd., компания по разработке программного обеспечения для связей с общественностью, согласилась купить аналитический стартап TrendKite за $225 млн, в то время как она продолжает инвестировать средства в автоматизацию программного обеспечения для качественного улучшения своих кампаний в социальных сетях.

Компания TrendKite Inc. из Остина, штат Техас, использует искусственный интеллект, чтобы помочь специалистам в сфере коммуникаций понять, оказывает ли их работа какое-либо влияние. Он будет по-прежнему предлагаться в качестве самостоятельного продукта, говорится в заявлении Cision, сделанном в среду, но в конечном итоге он будет включен в более широкий набор облачных сервисов.

«Мы планируем сохранить то, что имеем, и вкладывать во все это больше средств, будь то локации или люди», — сказал в интервью генеральный директор Cision Кевин Акеройд (Kevin Akeroyd).

Акеройд заявил, что старшее руководство TrendKite останется в компании и что некоторые из лидеров стартапа получат «очень высокие позиции в объединенной компании». Увольнений не ожидается.

Cision регулярно скупает небольшие компании, и TrendKite не первый стартап, приобретение которого было анонсировано в 2019 году. 3 января фирма заявила, что приобретет Falcon.io ApS, датский стартап, специализирующийся на управлении социальными сетями. В прошлом году она также приобрела технические активы берлинской ShareIQ, которая, по словам Акеройда, помогла Cision внедрить функцию распознавания изображений в ее облачные продукты, предназначенные для социальных сетей.

Генеральный директор утверждает, что компания совершила «более десятка приобретений за последние четыре года», и что, хотя дальнейшие слияния и поглощения будут оставаться частью среднесрочной и долгосрочной стратегии, в настоящее время фирма сосредоточена на интеграции своих недавних приобретений.

Cision главным образом сосредоточена на независимых каналах распространения интернет-рекламы – рекламе “из уст в уста”, за которую не платят, зачастую в социальных сетях.

«Когда вы в буквальном смысле имеете дело с миллионами, если не с десятками миллионов обращений каждый час, как вы относитесь к идентификации контента, релевантности, настроениям и другим вещам такого рода?, — спросил Акеройд. — Необходимо реальное улучшение, чтобы сделать весь этот процесс быстрее и эффективнее».

Эти независимые каналы распространения интернет-рекламы – упоминания от поклонников, клиентов и других лиц – могут сэкономить маркетинговым отделам большие деньги, если это означает, что им не нужно платить за продвижение в таких сетях, как Instagram. В 2018 году служба управления социальными сетями Hopper HQ подсчитала, что один платный пост от телеведущей Кайли Дженнер (Kylie Jenner) в ее аккаунте в Instagram стоил целых $1 млн по сравнению с $400 тыс. годом ранее.

Компания TrendKite, основанная в 2012 году, привлекла около $46 млн венчурного финансирования на сегодняшний день, включая последний раунд в $11 млн в декабре 2017 года, проведенный нью-йоркской компанией Harmony Partners.