9 Январь 2019

Apple использовала 5 способов повышения прибыли, но только 1 все еще приносит плоды

Apple использовала 5 способов повышения прибыли, но только 1 все еще приносит плоды

 

Изменяющийся рынок смартфонов требует новых методов повышения прибыли. Большая часть использованных Apple стратегий утратила свою эффективность.

Если бы не торговая война, Apple Inc. могла бы выйти сухой из воды. В последние три года, когда снижение спроса на смартфоны на мировом рынке стало очевидным, СЕО компании Тим Кук (Tim Cook) использовал пять ключевых стратегий для поддержания роста прибыли. Тем не менее проведенное в среду сокращение прогнозов по прибыли показало, что только одна из них была безусловно успешной.

Повышение стоимости iPhone

На фоне снижения объемов продаж Apple поддерживала прибыль за счет повышения средней стоимости iPhone. За три месяца по сентябрь этот показатель достиг $793 по сравнению с $618  годом ранее. К сожалению, это сделало компанию уязвимой к экономическим рискам, особенно на территории Китая. Потребители, имеющие полностью функциональный iPhone 8, с меньшей вероятностью согласятся потратить $1 449 на самую передовую модель iPhone XS Max.

Услуги

В последние годы сфера услуг стала самой сильной стороной Apple, с 2014 года демонстрируя средний показатель годового роста в 26%. Тем не менее обеспеченное этим подразделением в праздничный квартал повышение выручки на $2,4 млрд не смогло компенсировать общее снижение продаж на $9 млрд. Услуги, включая музыкальный сервис, App Store и iCloud, все еще обеспечивают объем продаж, не составляющий и четверти от продаж iPhone. Также сфера услуг испытывает трудности в связи с конкуренцией со стороны сотен приложений от сторонних разработчиков и введением запрета на использование некоторых продуктов в Китае.

Пока неизвестно, сможет ли Apple добиться в Китае такого же успеха, как на других рынках. Alphabet Inc. ежегодно платит Apple до $9 млрд за использование Google в качестве поисковой системы по умолчанию в браузере Safari для iPhone. Однако в Китае это запрещено.

Индия

Кук долгое время позиционировал Индию как новый перспективный рынок для Apple. В 2016 году он заявил инвесторам: «Сейчас Индия проходит этап, который Китай проходил примерно 10 лет назад». Если эта аналогия верна, продажи компании на территории Индии должны ежегодно расти на 80-90%%, как это происходило в Китае в 2011 и 2012 годах. Тем не менее в четвертом квартале финансового года этот показатель остался без изменений. Куку не удалось убедить индийских потребителей в необходимости приобретения устаревших моделей за сотни долларов, в то время как такие конкуренты, как Samsung Electronics Co. и Xiaomi Corp., предлагают более современные смартфоны за меньшую цену.

Новые технологии

С 2014 года Apple увеличила расходы на разработку и внедрение новых технологий более чем вдвое. Однако к настоящему моменту эта стратегия не принесла значимых результатов. Новые функции, добавленные в iPhone, включая Face ID и более быстрые чипы, уже не привлекают новых покупателей. Apple Watch, несмотря на доработку, обеспечивает не более десятой части выручки от продаж iPhone, а «экосистема здоровья и упражнений», ключевой частью которой должен был стать этот продукт, до сих пор остается лишь в планах. Попытки разработать автомобиль, оснащенный системой автоматического управления, зашли в тупик. «Умные очки» все еще остаются перспективным продуктом, но их ниша на рынке является слишком незначительной, чтобы компенсировать снижение продаж iPhone.

Скупка собственных акций

Согласно пересмотренным прогнозам, в первом квартале доход компании может упасть впервые за 15 лет. Тем не менее во многом благодаря скупке собственных акций Apple с большой вероятностью сможет увеличить выплачиваемые по акциям дивиденды. Запасы капитала позволили компании потратить около $239 млрд на скупку собственных акций, сократив их количество на открытом рынке почти на 30%. Благодаря этому объем выплачиваемых по каждой акции дивидендов вырос почти вдвое.

С финансовой точки зрения Apple остается здоровой компанией. Несмотря на допущенные ошибки, она обеспечивает акционерам устойчивую прибыль. Тем не менее мы имеем право усомниться в том, что Кук может успешно вывести Apple из эры iPhone.