4 Апрель 2018

Дадут ли добро на создание СРО рекламодателей?

Дадут ли добро на создание СРО рекламодателей?

Ассоциация рекламодателей, основанная в 1998 г. и включающая в себя самых крупных игроков рекламного дела, хочет создать собственный институт саморегулирования. Подобное решение было принято для того, чтобы разработать поведенческие нормативы как среди участников рынка, так между субъектами рекламы.

Сегмент, отвечающий за товары ежедневного спроса, принял решение скоординироваться и организовать саморегулируемую организацию для того, чтобы иметь возможность непосредственного контакта с государственными регулирующими органами и защиты общих интересов этого сегмента рынка.

Руководитель Ассоциации рекламодателей Вадим Орлов твёрдо убеждён в том, что фирмы, занимающиеся рекламной деятельностью, которые по сути сами и занимаются финансированием рынка, обязаны определить концепцию развития отрасли на 5 лет и начать формирование СРО.

Концепция СРО преподносится таким образом, что в неё должны войти все «рекламщики». Функции, которые будет выполнять саморегулятор, сводятся к следующим:

— решение вопросов с государственными органами относительно рекламной деятельности;

— контролирование рыночных участников на предмет выполнения всех предписанных этических норм и прочих обязательств;

— передача под свой контроль функций по оптимизации конфликтов внутри рынка и разбор претензий покупателей.

Под предводительством СРО будут организованы специализированные комиссии по этике, потому что исследование этических вопросов в рекламе – один из самых щепетильных моментов, поскольку мнения даже известных экспертов сильно расходятся в этих вопросах.

Принимая во внимание характерные черты отечественной рекламы, руководители Ассоциации считают, что членство надо осуществлять на обязательной основе. Альтернативным путём может послужить получение лицензии или сертификатов на ведение рекламной деятельности. Это связано с тем, что современный потребитель с большим недоверием относится к рекламе, а членство в СРО могло бы повысить лояльность потребителя и облегчить механизм проверки контрагентов. Саморегулирование способно уменьшить число недобросовестных компаний-обманщиков.

Одной из ведущих функций станет урегулирование конфликтных ситуаций, у СРО должна быть репутация честного судьи, который может открыто помогать всем, кому требуется помощь в этой сфере. Ориентировочно создание СРО уменьшит обращение к госрегуляторам на 80%.